Закрытие британского ZyngaPlusPoker: предсказанный бум социальных игр провалился?

Несколько лет назад аналитики онлайн-игр предсказали великие вещи для компаний, занимающихся социальными играми, если они выйдут на рынки iGaming с реальными деньгами. И Zynga стала одной из первых, кто попробовал эти воды, когда они заключили сделку с bwin.party в 2013 году, запустив ZyngaPlusPoker и ZyngaPlusCasino всего через год в Великобритании. Zynga надеялась, что они быстро добьются успеха здесь, а затем перейдут на другие регулируемые рынки в Европе и США. Но, к сожалению, разработчик социальных игр не смог выполнить даже первую часть своего плана.

«Нам очень жаль сообщить, что ZyngaPlusPoker и ZyngaPlusCasino скоро закроются», - заявила компания в недавнем электронном письме игрокам. «Если у вас есть баланс, пожалуйста, войдите в систему, чтобы вывести средства». Пока ни Zynga, ни bwin.party не опубликовали заявления о закрытии. Но, как вы увидите ниже, есть несколько очень веских причин, по которым эта затея не удалась.

Zynga не может оценить сложность конвертации клиентов на игровые деньги

С более чем 35 миллионами преданных игроков Zynga Poker казалось логичным думать, что компания может превратить некоторые из этих запасов в игроков на реальные деньги. Однако их первая ошибка заключалась в том, что они не учли, насколько сложно превратить клиентов, получающих игровые деньги, которые жаждут социальных игр, в более конкурентоспособных игроков, которые готовы совершенствоваться, чтобы соревноваться с другими игроками.

Другая проблема заключается в том, что Zynga, возможно, не реалистично оценила свои шансы на рынке реальных денег, поскольку значительный процент их клиентов составляют пользователи Facebook моложе 18 лет. Многие из этих клиентов покупают фишки на игровые деньги в Zynga Poker с помощью кредитной карты своих родителей, что, учитывая менее вредный взгляд на социальные игры, многими считается приемлемым. Но делать это на сайтах для игры в покер на реальные деньги не только менее социально приемлемо, но и незаконно.

Бум социальных игр закончился еще до того, как он начался?

Любые фантазии о том, что Zynga сможет направить миллионы пользователей Facebook на ZyngaPlusPoker и ZyngaPokerCasino, на данный момент закончились. Вдобавок Facebook не слишком сильно старался выйти на рынок реальных денег; их крупнейшее предприятие на данный момент - приложение для бинго в Великобритании, которое они запустили в 2012 году.

Правда в том, что, как и в случае с регулируемыми iGaming в США, влияние сайтов социальных игр на рынок реальных денег было чрезмерно романтизировано без истинного оправдания. Это не означает, что Facebook и Zynga никогда не будут заметны на регулируемых рынках. Но если / когда они это сделают, это, безусловно, будет более постепенный рост, а не второе пришествие бума онлайн-покера 2003-06 гг.