Как будет выглядеть слияние PokerStars и William Hill?

В этом месяце главной новостью в сфере игр являются переговоры о слиянии канадской Amaya Gaming и британской букмекерской конторы William Hill.

Амайя, владелец PokerStars, в настоящее время оценивается в 2,1 миллиарда фунтов стерлингов (2,6 миллиарда долларов), а William Hill - в 2,7 фунта стерлингов (3,3 миллиарда долларов).

Если компании действительно объединятся, они создадут сверхдержаву в сфере онлайн-игр стоимостью почти 4,8 миллиарда фунтов стерлингов (5,9 миллиарда долларов).

Если это объединение произойдет по плану, каковы будут последствия как для компаний, так и для отрасли? Узнайте, как мы обсудим несколько вещей, которых можно ожидать от этого слияния.

Уильям Хилл пойдет на значительный риск из-за долга Амайи

Если этого слияния не произойдет, одна из главных причин этого будет заключаться в том, что Уильям Хилл не смог убедить акционеров в том, что взять на себя большой долг Amaya - хорошая идея.

Айвор Джонс, работающий в компании Peel Hunt, советником по корпоративной торговле, считает, что долг Amaya в 4,8 раза превышает годовой доход компании. В случае слияния компаний это соотношение упадет до 3,5 раз, но это все еще высокий показатель по сравнению с отраслью.

Amaya расширит горизонты Уильяма Хилла

Большая часть бизнеса William Hill сосредоточена в Великобритании, но Amaya дает им возможность выйти на другие международные рынки.

PokerStars контролирует 70 процентов мирового онлайн-покерного трафика, и у них есть 2,26 миллиона активных пользователей в квартал, а также более 100 миллионов клиентов по всему миру. Выручка Amaya в 2015 году составила 1,04 миллиарда фунтов стерлингов (1,3 миллиарда долларов), большая часть из которых пришлась на покер.

William Hill будет работать на более нерегулируемых рынках

Компания William Hill, известная и пользующаяся уважением в индустрии ставок Великобритании, генерирует менее 5% своего бизнеса на нерегулируемых рынках. Если бы они объединились с PokerStars, эта цифра значительно увеличилась бы до примерно 25 процентов.

Amaya вывела PokerStars на более регулируемые рынки с момента покупки компании в 2014 году. Но они по-прежнему не генерируют такой регулируемый бизнес, как William Hill.

Amaya быстро расширится за пределы покера

В то время как PokerStars доминируют в мире интернет-покера, Amaya потратила с лишним год, пытаясь расширить свое присутствие в казино и ставках на спорт. У них был незначительный успех в играх в казино, но их ставки на спорт и ежедневные фэнтези-виды спорта не были столь успешными.

Связь с William Hill - гигантской букмекерской конторой - немедленно предоставит Amaya доступ к большему количеству клиентов. Кроме того, новая компания могла бы лучше продавать свои платформы для покера, казино и ставок на спорт.

Уильям Хилл будет Трампом GVC и не отставать от слияния конкурентов

Не только Уильям Хилл преследует Амайю. Конкурирующая компания GVC Holdings, владеющая bwin.party и SportingBet, также надеется на покупку канадской компании. Поэтому для Уильяма Хилла еще более важно, чтобы они получили контроль над Amaya и превзошли своих соперников.

Еще одно влияние здесь заключается в том, что лондонская букмекерская контора будет не отставать от крупных слияний, совершенных другими игровыми компаниями. Ladbrokes и Coral завершили слияние на 2 миллиарда фунтов стерлингов в 2015 году, а Betfair и Paddy Power недавно заключили союз на 8 миллиардов фунтов стерлингов.

Компании сэкономят деньги

Если Амайя и Уильям Хилл действительно станут одним целым, они сократят совокупные годовые эксплуатационные расходы на 100 миллионов фунтов стерлингов. Для сделки это не так важно, как кросс-продажи и международная экспансия, но
это по-прежнему значительная сумма денег, которую оба предприятия сэкономили бы при слиянии.

Будет ли завершено слияние PokerStars и William Hill?

Конечно, не факт, что в ближайшем будущем мы увидим объединение PokerStars и William Hill. Сомнительные факторы включают присутствие Amaya на нерегулируемых рынках и их задолженность.

Но с другой стороны, William Hill в течение последнего года боролась, и они хотели бы сформировать значимое слияние. Возможно, они выбрали Amaya не в первую очередь, но на данный момент это самое привлекательное предложение.